Facebook organik erişimi düşenlerden misiniz?
Hayatımızın merkezine sinsice gelip oturmuş sevgili Facebook, geçtiğimiz haftalarda marka sayfaları olanları üzecek bir duyuru yaptı. Haber akışı (News Feed) algoritması üzerinde yeni bir güncelleme yaptıklarını ve artık görünmek isteyen markaların daha çok para harcaması gerektiğini söylediler… Yok yok, açık olarak öyle demediler tabi ama sonuç buna bağlandı.
Haber akışında marka içeriklerinden çok tanıdıklarınızın, ailenizin, arkadaşlarınızın içeriklerini göreceğinizi, bunların sizin için daha “değerli” olduğunu söyleyen Facebook, marka sayfalarının içeriğini en sonda göstereceğini iletti.
Yapılan yeni güncellemeyle beraber, takipçilerinin haber akışına giremeyen Facebook sayfalarının organik erişimlerinin ciddi bir düşüşe geçeceği kesin. Ayrıca “Referral Traffic” olarak anılan yönlendirmeler de, yine aynı sebepten ciddi düşüşe uğrayacak ve bu da kartopu etkisi yaratacak.
Facebook organik trafiği arttırmak için ne yapılabilir?
Facebook’ta bir sayfanız varsa, bir markanın sayfasını yönetiyorsanız bu değişiklik ya çoktan sizi etkiledi, ya da etkilemek üzere. Ciddi kayıplara uğramadan önce stratejinizi bir an önce güncellemeniz içi birkaç öneride bulunabilirim:
- Sohbet oluşturacak içerik hazırlamak: Sadece bilgi veren değil, takipçilerinizin altında tartışabileceği içerikler hazırlayın. Böylece hem Facebook’a sadece reklam paylaşan sıradan bir sayfa olmadığınızı gösterebilirsiniz hem de yorum yapanların arkadaşları tarafından görülme olasılığınız artar.
- Zorla yorum yaptırmayın: Facebook artık “Kırmızı rengi seviyorsan beğen, mavi rengi seviyorsan paylaş, yeşil rengi seviyorsan yorum yap” tarzı içerikleri cezalandırıyor, yani bu paylaşımları yapanları daha az gösteriyor hatta hiç göstermiyor. Bu tarz içerikleri “phishing” yani oltalama olarak görüyor ve kalitesiz içerik olarak işaretliyor. Bu yüzden organik etkileşimi arttırmak için sakın “yorum yapın, içeriği beğenin” diye takipçilerinizi zorlamayın. Daha çok gözükelim derken tamamen yok olmayın!
- Daha az paylaşım yapın: Normalde de fazla içerik paylaşmak sayfanıza zararlıdır. Facebook ortalama etkileşim oranlarına baktığı için daha fazla içerik takipçilerinizi sıkıp daha az etkileşime girmesine ya da daha kötüsü negatif etkileşime girmesine de sebep olabilir. Son güncelleme sonrası bu etkileşim oranları daha değerli olduğu için alakalı ama az içerikle stratejinizi güncellerseniz iyi olur.
- Video kullanın: “Gelecek videoda” konulu sunumlar birkaç yıldır her etkinlikte yapılsa da gerçek bu! Facebook, videolara da ayrı bir önem veriyor. Yapılan araştırmalara göre de insanlar görsel ögelere metinden daha çok önem veriyor ve daha çok etkileşime giriyor (6 kat daha fazla etkileşim gibi!).
- Facebook reklamlara daha çok önem verin: Organikten bahsederken reklamlara geçmek çok hoş olmasa da işin doğrusu bu. Öyle ya da böyle, daha çok kişiye ulaşmak için o reklamı vereceksiniz. Facebook reklamlarını detaylarıyla, tüm özellikleriyle öğrenmeniz daha etkili reklamlar vermenizi sağlayacaktır. Böylece en azından daha az harcama yapma şansı yakalayabilirsiniz.
Ufak da olsa etkili olabilecek bu taktikleri kullanarak organik değerlerinizi biraz daha arttırabilirsiniz. Ancak bu gidişle Facebook, markaların tüm içeriklerini ücretli göstermek zorunda bırakacak seviyeye gelecek. Siz şimdiden dijital pazarlama stratejilerinizi yaratıcı çözümlerle geliştirmeye başlayın da o gün geldiğinde yarı yolda kalmayın!
Bu arada bu güncellemeyle, kullanıcı olarak artık sadece teyzemizin ördüğü kazaklarla komşumuzun gittiği mekanları mı göreceğiz yani?!
